Laut einer Studie der Kantar-Abteilung Worldpanel zeigt der chilenische Verbraucher bei seinen Konsumausgaben Widerstandsfähigkeit, passt sich an und sucht nach Alternativen, die ihm Einsparungen ermöglichen.
Die Inflations- und Wirtschaftslage ist für die chilenischen Haushalte nach wie vor von Bedeutung, da sie ihren Konsum im Bereich der Grundnahrungsmittel anpassen mussten. Im letzten gleitenden Jahreszeitraum bis September 2024 war ein Rückgang des Absatzvolumens um 5 % zu verzeichnen. Dieser Rückgang ist vor allem auf den Monat September zurückzuführen, in dem sich eine Verlangsamung des Konsums im Haushalt abzeichnete, bedingt durch die Feierlichkeiten zum Nationalfeiertag und die langen Feiertage, die zu höheren Ausgaben außerhalb des Haushalts führten.
Tatsächliche Einkäufe in chilenischen Haushalten
Trotz der schwierigen Lage zeigt sich der chilenische Verbraucher widerstandsfähig, passt sich an und sucht nach Alternativen, um Geld zu sparen. Auch wenn der Rückgang des Konsums alle Markensegmente betrifft, sind die Auswirkungen bei preisgünstigen Marken und Eigenmarken geringer; letztere gewinnen insbesondere in aufstrebenden Bevölkerungsgruppen wie Einpersonenhaushalten und Seniorenhaushalten an Bedeutung.
Andererseits entscheiden sich chilenische Haushalte für kleine Verpackungsgrößen und Großpackungen, auf die fast die Hälfte ihrer Ausgaben entfällt und die in den letzten Jahren zunehmend an Bedeutung gewonnen haben.
Kaufverhalten chilenischer Haushalte
Der chilenische Verbraucher ist bestrebt, sein Budget optimal zu nutzen, um mehr für sein Geld zu bekommen, und entscheidet sich daher für verschiedene Einkaufskanäle. So geben sie mehr als 60 % ihrer Ausgaben für Konsumgüter im modernen Einzelhandel aus, der damit weiterhin eine Schlüsselrolle spielt. Der traditionelle Einzelhandel hat jedoch in den letzten fünf Jahren bei den Ausgaben chilenischer Haushalte an Bedeutung gewonnen.
Die Handelsketten konnten ihren Anteil am Vertriebskanalmix ausbauen, während das Wachstum der regionalen Supermärkte nachgelassen hat.
Der E-Commerce-Kanal wächst weiter, wenn auch langsamer; die Zahl der einkaufenden Haushalte steigt, sodass mittlerweile 4 von 10 chilenischen Haushalten Produkte des Grundbedarfs über diesen Kanal erwerben. Zudem gelingt es, den durchschnittlichen Einkaufswert zu steigern, wenn auch bei geringerer Kaufhäufigkeit.
Bei der Worldpanel-Abteilung von Kantar bieten wir Ihnen einen umfassenden und detaillierten Überblick über das Kaufverhalten bei Konsumgütern im Haushalt. Optimieren Sie Ihre Strategie und seien Sie dem Markt immer einen Schritt voraus . Kontaktieren Sie uns, um mehr zu erfahren!
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