Weniger Einkäufe, veränderte Gewohnheiten und größerer Optimismus sind die wichtigsten Faktoren für den Massenkonsum
Im Jahr 2024 sank der FMCG-Verbrauch argentinischer Haushalte mengenmäßig um 4 %, was auf seltenere Einkaufsfahrten und kleinere Einkaufskörbe zurückzuführen war. Zu Beginn des Jahres 2025 verbesserten sich jedoch die Stimmung und die gesellschaftlichen Erwartungen, was neue Chancen für die kommenden Monate eröffnete.
Weniger Besucher und stärkere Budgetkürzungen im Konsumgüterbereich
Das Kaufverhalten argentinischer Haushalte in Bezug auf Konsumgüter zeigt, dass diese im vierten Quartal 2024 ihre Kaufhäufigkeit im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 5,3 % reduziert haben. Diese Veränderung verdeutlicht einen Wandel in den Konsumgewohnheiten: Während einige Haushalte nicht mehr das Bedürfnis verspüren, sich mit Vorräten einzudecken, spüren andere Segmente nach wie vor eine Belastung ihres Budgets, was sie dazu veranlasst, bei ihren Kaufentscheidungen vorsichtiger zu sein.
Der Rückgang der Besuche in den Verkaufskanälen machte sich besonders in Kategorien mit hoher Kaufhäufigkeit bemerkbar: Sieben der zehn Kategorien mit der höchsten Kaufhäufigkeit verzeichneten einen Rückgang der Besuche, darunter Wein, aromatisiertes Wasser und Bier. Diejenigen, die sich behaupten konnten, taten dies dank der Grundbedarfsartikel.
Trotz des Rückgangs der Besuche in den Verkaufsstellen bleibt der Omnichannel-Ansatz ein fester Trend: 50 % der Haushalte haben im letzten Quartal über vier oder mehr Kanäle eingekauft, um die besten Preise zu finden und so das beste Preis-Leistungs-Verhältnis zu erzielen.
Soziale Resilienz und größerer Optimismus in Argentinien
Die Stimmung in den argentinischen Haushalten erholt sich deutlich. Bei der Befragung der Haushalte zur Wahrnehmung des sozioökonomischen Umfelds war das am häufigsten genannte Wort „Hoffnung“. Die positiven Nennungen stiegen deutlich von 27 % im Juli 2024 auf 40 % im Januar 2025 an und gewannen gegenüber den neutralen und negativen Antworten an Boden.
Zudem sind 48 % der Haushalte zuversichtlich, dass sich ihre Lage in einem Jahr verbessern wird – ein Anstieg um 7 Prozentpunkte im Vergleich zwischen dem vierten Quartal 2024 und dem zweiten Quartal desselben Jahres. Nur 17 % gehen davon aus, dass sich ihre Lage verschlechtern wird. Dieser Optimismus spiegelt sich auch in der Einschätzung der Geschwindigkeit der Erholung wider: Im Januar 2025 gaben 13 % der Haushalte an, dass sich die Lage des Landes in sechs Monaten verbessern werde, gegenüber 7 % im Juli 2024, während der Anteil derjenigen, die glauben, dass die Erholung mehr als ein Jahr dauern wird, von 65 % auf 60 % sank.
In Argentinien blicken die argentinischen Haushalte hoffnungsvoller in die Zukunft. Wenn du mehr über das Konsumverhalten und die Wachstumschancen für deine Marke erfahren möchtest, kontaktiere uns. Wir sind bereit, dich auf deinem Weg zum Erfolg zu unterstützen.
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