Wie haben sich Konsumgüter in chilenischen Haushalten entwickelt?

Großhändler und andere Supermärkte haben es geschafft, dass 70 % der Konsumgüterkategorien des Warenkorbs in diesen Einkaufskanälen an Marktanteil gewinnen konnten.

Das makroökonomische Umfeld in Chile bleibt weiterhin unbeständig, was sich auf den Verbrauch des Warenkorbs für Grundnahrungsmittel auswirkt, der im rollierenden Zwölfmonatszeitraum des zweiten Quartals einen Rückgang von 2,9 % verzeichnete. Die Kategorien Lebensmittel und Körperpflege zeigen jedoch eine positive Entwicklung, da die Verbraucher pro Einkauf mehr Einheiten mitnehmen.

Andererseits stellen wir fest, dass der Einkauf von Lebensmitteln (mehr als 15 Kategorien) im Rahmen der Ausgaben der chilenischen Verbraucher für den Massenkonsum wieder an Bedeutung gewinnt, was vor allem auf den traditionellen Vertriebskanal zurückzuführen ist. Zudem gewinnen Einkäufe in kleinen Verpackungsgrößen und als Großpackungen weiter an Bedeutung, wobei hier insbesondere der Bereich Haushaltspflege hervorsticht, während bei Getränken das Wachstum bei großen und extragroßen Verpackungsgrößen überwiegt.

Wir haben es mit einem preisbewussten Verbraucher zu tun. Zwar wirkt sich der Rückgang des Konsums auf alle Markensegmente aus, doch sind die Auswirkungen bei den preisgünstigen Marken und Eigenmarken geringer. Die Handelsmarken punkten nicht nur beim Preis, sondern auch bei der Qualität, wobei Einpersonenhaushalte den stärksten Zuwachs an Käufern verzeichnen.

Die beliebtesten Kanäle der chilenischen Verbraucher

Der chilenische Verbraucher gleicht sein Budget aus, indem er verschiedene Einkaufskanäle nutzt. In diesem Umfeld gewinnen vor allem Großhandelsketten und sonstige Supermärkte an Boden: Sie steigern ihren Anteil an den Ausgaben der Verbraucher, gewinnen neue Kundenhaushalte hinzu und verzeichnen größere Warenkörbe. In beiden Einkaufskanälen konnten sieben von zehn Produktkategorien ihren Kundenstamm erweitern.

Bei Kantar entschlüsseln wir das Verbraucherverhalten, um Marken praxisorientierte Lösungen anzubieten. Laden Sie den One-Pager herunter, um mehr über die Trends bei den chilenischen Verbrauchern zu erfahren.