Marktstudie prognostiziert eine Verlangsamung des Wachstums bei Konsumgütern in Mittelamerika
Zum Ende des zweiten Quartals dieses Jahres liefert der Bericht „Consumer Insights“ Einblicke in die wichtigsten Entwicklungen im Konsumgütersektor. Ein Trend ist, dass sich das Konsumwachstum der zentralamerikanischen Haushalte kurzfristig verlangsamt; dies ist auf eine geringere Einkaufshäufigkeit zurückzuführen, die durch bewussteres Einkaufsverhalten bedingt ist: Die Verbraucher kaufen nun bei jedem Einkauf größere Mengen ein.
Bei einem Vergleich des ersten Halbjahres 2024 mit dem Jahr 2023 ist in allen Ländern Mittelamerikas mit Ausnahme von Nicaragua eine Erholung zu beobachten. Die Ausgaben sind aufgrund der gestiegenen Preise höher, was zu weniger Besuchen in den Verkaufsstellen führt. Dennoch wird dies durch größere Einkaufsmengen in den Ländern Costa Rica, Panama und Guatemala ausgeglichen.
Welche Packungsgröße kaufen Sie bei Konsumgütern?
Die Haushalte in Mittelamerika kaufen Produkte des FMCG-Warenkorbs (FMCG steht für „Fast Moving Consumer Goods“, also schnelllebige Konsumgüter) in Groß- und Großpackungsgrößen. Diese verzeichneten ein stärkeres Wachstum als der Markt insgesamt, während kleine Packungsgrößen am stärksten von einem Rückgang der Kaufhäufigkeit betroffen sind.
Guatemala und Honduras fördern den Kauf von Produkten in kleinen Verpackungsgrößen. Bei übergroßen Verpackungsgrößen steigt in Costa Rica die Kaufhäufigkeit, während in Guatemala und Honduras das Kaufvolumen pro Einkauf zunimmt. Panama ist das Land, in dem die Kaufhäufigkeit von Produkten in Großpackungen am stärksten zunimmt.
Welche Haushalte treiben das Wachstum bei Konsumgütern voran?
Das Konsumverhalten der Bevölkerung in den unteren sozioökonomischen Schichten treibt den Verbrauch von Konsumgütern an, vor allem in Panama (26 %), Guatemala (23 %) und Costa Rica (17 %); während die unteren Mittelschichten in Nordmittelamerika stärker betroffen sind.
Die Marken, die derzeit wachsen, sind die preisgünstigen Marken, während sich die Eigenmarken als erschwingliche Option für zentralamerikanische Familien etablieren – am stärksten wachsen sie in Guatemala, Honduras, Costa Rica und Panama.
Welche Kategorien von Konsumgütern verzeichnen ein Wachstum?
Die Marktstudie zeigt, dass Haushaltspflege, Getränke, Milchprodukte und Lebensmittel die Bereiche sind, in denen der zentralamerikanische Verbraucher seine Ausgaben konzentriert, während Körperpflege der am wenigsten entwickelte Warenkorb ist.
Wenn du mehr über die Consumer Insights erfahren möchtest, wende dich bitte an einen unserer Experten. Wir können dir weitere Informationen darüber geben, wie sich deine Marke im zweiten Quartal 2024 entwickelt hat.
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