Das Wachstum des E-Commerce im Bereich Haustierbedarf übertrifft das Wachstum der stationären Geschäfte
Der Heimtiermarkt in Brasilien erreichte 2024 einen neuen Meilenstein, was auf den deutlichen Aufschwung des Online-Handels mit Hunde- und Katzenfutter zurückzuführen ist.
Der E-Commerce-Sektor erzielte einen Rekordumsatz von 670 Millionen R$, wobei 4,5 % der brasilianischen Haushalte diesen Sektor nutzten.
Der Online-Verkauf von Hunde- und Katzenfutter – darunter Trocken- und Nassfutter sowie Leckerlis – verzeichnete im vergangenen Jahr ein Volumenwachstum von 36 % und verdoppelte damit das Wachstumstempo der beiden vorangegangenen Jahre. Apps und Websites von Fachhändlern waren die wichtigsten Triebkräfte für diese Entwicklung.
Große Ketten der Heimtierbranche, die Abonnementprogramme, kostenlosen Versand und Rabatte auf wiederkehrende Einkäufe anbieten, haben sich im Alltag der Tierhalter etabliert und fördern so die Kundenbindung im digitalen Umfeld. Dieser Wandel verstärkt die Digitalisierung des brasilianischen Heimtiermarktes, der sich zunehmend vom traditionellen Modell entfernt.
Im Gegensatz dazu mussten unabhängige stationäre Zoohandlungen und landwirtschaftliche Betriebe im Jahr 2024 einen Rückgang des Umsatzvolumens um 41 % hinnehmen, während die großen stationären Ketten ein bescheidenes Wachstum von 3 % verzeichneten.
Der Online-Handel macht bereits rund 5 % des Gesamtumsatzes in der Kategorie Hunde- und Katzenfutter aus – ein Anstieg von 117 % innerhalb von zwei Jahren. Diese Entwicklung geht einher mit einer Veränderung der Fütterungsgewohnheiten bei Haustieren: Unter den Hundebesitzern füttern 53 % Fertigfutter, während 45 % Fertigfutter mit selbst zubereitetem Futter kombinieren – das heißt, fast alle Tiere erhalten Produkte aus der Industrie.
Allgemeiner betrachtet nutzen bereits 30 % der brasilianischen Haushalte digitale Kanäle für den Kauf von Konsumgütern des täglichen Bedarfs – der höchste Wert, den Kantar bisher verzeichnet hat. Dieser Trend begünstigt auch das anhaltende Wachstum des E-Commerce auf dem brasilianischen Heimtiermarkt.
Die Chancen auf dem brasilianischen Heimtiermarkt wachsen von Jahr zu Jahr. Wenn Sie die Trends in dieser Branche im Blick behalten, bleibt Ihr Unternehmen der Konkurrenz einen Schritt voraus. Sprechen Sie mit unseren Experten, um zu erfahren, wie wir Ihnen helfen können.
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