Knorr stärkt seine Markenpräsenz durch die Rückkehr in die Top 10 der 12. Ausgabe des Brand Footprint 2024
Heute geben wir bekannt, welche Marken von den Mexikanern im Jahr 2023 am häufigsten gewählt wurden, und bieten zudem einen umfassenden Überblick darüber, wie sich das Konsumverhalten der mexikanischen Verbraucher in einem Markt entwickelt hat, in dem immer mehr Marken vertreten sind.
Die Verbraucher haben ihr Kaufverhalten angepasst, besuchten jedoch mehr Geschäfte und wurden einer stärkeren Markenpräsenz ausgesetzt
- Die Ausgaben für Konsumgüter sind in Mexiko um 12 % gestiegen
- 37 Millionen Pesos betragen die jährlichen Ausgaben pro Haushalt für Konsumgüter
- +5 Marken pro Haushalt, was insgesamt 98 ergibt
- Die Kaufhäufigkeit hat sich um das 30-Fache erhöht
- Die Ausgaben pro Reise sind um 1 % gestiegen
- +6 % der „Momente der Wahrheit“ im gesamten FMCG-Bereich (CRPs), d. h. die Anzahl der Gelegenheiten, bei denen ein Käufer sich für eine Marke entscheidet
Mehr bezahlen, anders einkaufen: die neue Realität der Verbraucher
- 6 % entfallen auf Eigenmarken
- 49 % der Kaufentscheidungen entfallen auf lokale Marken
- 23 % entfallen auf Premium-Marken
- Der Discounter verzeichnete ein Wachstum von 27 % und hat sich damit zum am schnellsten wachsenden Einkaufskanal entwickelt
Die Top 10 der Kategorien, die 2023 neue Käufer gewinnen
Die Produktkategorien, die dank ihrer Markenpräsenz die meisten Käuferhaushalte für sich gewinnen konnten, waren: Haarspülung mit 17 Millionen Käufern; Mineralwasser mit 16,3 Millionen; aromatisierte Milch mit 15,7 Millionen; Zahnbürsten mit 15,4 Millionen; isotonische Getränke mit 13,6 Millionen; aromatisiertes Wasser mit 10,5 Millionen; Haselnuss- und Erdnusscreme mit 7 Millionen; Tomatensaft mit 6,1 Millionen; Sonnenschutzmittel und Bräunungsmittel mit 4,1 Millionen und medizinische Seife mit 1,4 Millionen.
Die Produktkategorien, die im vergangenen Jahr an Käufern verloren haben, waren: Papierhandtücher, Tafelschokolade, industriell hergestellte Gebäckstücke, Paniermehl, pflanzliche Milch, Raumdüfte, Haferflocken, Getränkepulver, Milchpulver und Haarfärbemittel.
Die 10 beliebtesten Marken in Mexiko
In der jüngsten Ausgabe von „Brand Footprint México“ belegt Coca-Cola mit 1,4 Milliarden Consumer Reach Points (CRPs) weiterhin den ersten Platz als die von den Mexikanern am häufigsten gewählte Marke. Bei den CRPs handelt es sich um eine von Kantar entwickelte Kennzahl zur Messung und zum Vergleich des Markenerfolgs in verschiedenen Märkten und Regionen.
Von den übrigen Marken, die in der mexikanischen Rangliste aufgeführt sind, belegen Lala und Bimbo weiterhin dieselben Plätze wie im Vorjahr, während Pepsi einen Platz gutmacht und sich auf Rang vier positioniert! Es folgt Alpura, das die Top 5 der Rangliste vervollständigt.
Die folgenden Plätze belegen Nutri, La Moderna, La Costeña und Nescafé, die ihre Positionen aus der letzten Ausgabe halten. Knorr klettert wieder in die Top 10 der beliebtesten Marken auf, nachdem es im vergangenen Jahr einen Platz verloren hatte.
Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie Sie Ihre Markenpräsenz steigern und es in die Rangliste der beliebtesten Marken bei den Mexikanern schaffen können? Kontaktieren Sie einen unserer Experten.
Wenn du mehr über die anderen Marken erfahren möchtest, schau dir die Daten auf der Website von Brand Footprint an
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