Diese Kategorie war im Jahr 2024 in 38 % der Haushalte vertreten und erreichte 22 % der Brasilianer außerhalb ihres Zuhauses
Der Konsum von Energy-Drinks hat im letzten Jahr unter den Brasilianern deutlich zugenommen. Bis September 2024 gewann diese Produktkategorie 22 Millionen neue Haushalte hinzu und erreichte damit 38 % der brasilianischen Haushalte.
Auswirkungen von Preis und Kaufmenge
Trotz eines Preisanstiegs von 4 % im Vergleich zum Vorzeitraum kaufen die Verbraucher weiterhin mehr ein. Das Einkaufsvolumen pro Einkaufsgang stieg um 3 %, angetrieben von allen sozialen Schichten, insbesondere den Schichten AB mit über 40 Jahren.
Verpackungspräferenzen und Vertriebskanäle
Dosen mit mehr als 400 ml und PET-Flaschen mit 1,5 bis 2 Litern standen im Vordergrund und trugen zum Anstieg des Einkaufsvolumens pro Einkauf bei. Hypermärkte und Großhandelsgeschäfte im Südosten sowie im Norden und Nordosten waren die wichtigsten Einkaufsorte.
Außer-Haus-Verzehr
Außer Haus hat diese Produktkategorie rund 9 Millionen neue Käufer gewonnen, mit durchschnittlich 2,6 Käufen pro Jahr. Energy-Drinks erreichen mittlerweile 22 % der Brasilianer außerhalb ihres Zuhauses, wobei insbesondere die Klassen C/DE im Alter von bis zu 29 Jahren hervorstechen, die 40 % der OOH-Konsumenten (Out-of-Home) ausmachen. Impulsgeschäfte, Straßenverkäufer und Hyper-/Supermärkte sind die wichtigsten Verkaufsstellen, insbesondere im Großraum Rio de Janeiro und in den Ballungsräumen des Südens.
Marktchancen
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