Mimosa ist nach wie vor die von den Portugiesen am häufigsten gewählte Marke, und acht der zehn führenden Marken stammen aus dem Inland.

In einem Markt, in dem der Preis den Ton angibt, gibt es eine Tatsache, die Beachtung verdient

In den letzten Jahren ist das Konsumverhalten der portugiesischen Verbraucher rationaler geworden.

Die Inflation, der Druck auf das Familienbudget und die zunehmende Beliebtheit von Eigenmarken haben viele Verbraucher dazu veranlasst, Preise intensiver zu vergleichen, ihre Einkaufsorte zu variieren und bei ihren Kaufentscheidungen auf mehr Effizienz zu achten.

Man könnte natürlich erwarten, dass dieser Kontext die Bedeutung der großen Marken schmälern würde.

Doch die Daten erzählen eine andere Geschichte.

Laut dem „Brand Footprint 2026“ von Worldpanel by Numerator erreichen die 50 meistgekauften Marken heute 99,7 % der portugiesischen Haushalte und sind in 38 % aller Warenkörbe mit Konsumgütern des täglichen Bedarfs vertreten.

Sie halten nicht nur den aktuellen Umständen stand, sondern sind nach wie vor tief im Alltag der Verbraucher verankert.

Die eigentliche Herausforderung besteht nicht mehr darin, mehr zu verkaufen. Sondern darin, öfter ausgewählt zu werden.

Der „Brand Footprint“ misst etwas anderes als den Marktanteil.

Der Indikator „Consumer Reach Points“ (CRP) kombiniert:

• Anzahl der Käufer
• Kaufhäufigkeit

Das heißt, es beantwortet eine ganz einfache Frage:

Wie oft wird eine Marke im Laufe des Jahres tatsächlich von den Verbrauchern ausgewählt?

Genau diese Kennzahl erklärt, warum manche Marken auch dann weiter wachsen, wenn der Markt anspruchsvoller wird.

Mimosa bleibt weiterhin an der Spitze. Doch das wirklich Bemerkenswerte ist die Beständigkeit.

Zum 14. Mal in Folge belegt Mimosa den ersten Platz im nationalen Ranking.

Im Jahr 2026 wird Folgendes erreicht:

• 35,4 Millionen Consumer Reach Points

Sehen Sie sich die vollständige Rangliste an:

Rangliste	Marke
01	Mimose
02	Compal
03	Coca-Cola
04	Delta
05	Terra Nostra
06	Gresso
07	Renova
08	Agros
09	Milaneza
10	Colgate

Diese Rangliste ist mehr als nur eine Rangliste: Sie zeigt, welche Marken es schaffen, im Alltag der Portugiesen eine beständige Präsenz zu bewahren.

Nicht nur bei einem Einkauf.

Aber immer wieder.

Das ganze Jahr über.

Die portugiesischen Marken nehmen weiterhin einen besonderen Platz ein

Vor dem Hintergrund eines zunehmenden Wettbewerbs zeigen einheimische Marken weiterhin eine starke Bindung zu den Verbrauchern.

Die Zahlen sprechen eine klare Sprache:

• 26 der 50 beliebtesten Marken stammen aus Portugal
• Acht der ersten zehn Plätze belegen einheimische Marken

Diese Ergebnisse zeigen, dass Nähe, Vertrauen und Relevanz nach wie vor wichtige Faktoren sind.

In einem Markt, in dem ständig Vergleiche angestellt werden, gelingt es den portugiesischen Marken weiterhin, auf unterschiedliche Verbraucherprofile, Regionen und Konsumgelegenheiten einzugehen.

Coca-Cola steigt auf. Colgate steigt ein. Auch die Rangliste zeigt Veränderungen.

Auch wenn Stabilität ein Merkmal großer Marken ist, zeigt das Ranking von 2026 doch bedeutende Veränderungen.

Zu den wichtigsten Highlights zählen:

• Coca-Cola klettert zwei Plätze nach oben und kehrt in die Top 3 zurück
• Colgate schafft es zum ersten Mal in die Top 10
• 7Up klettert um 11 Plätze nach oben
• Alpro rückt um sieben Plätze vor
• Nestum rückt um fünf Plätze nach oben
• Dodot und Dove kehren in die Top 50 zurück

Diese Entwicklungen zeigen, dass Wachstum auch in reifen Marktsegmenten weiterhin möglich ist.

Aber das erfordert Konsequenz.

Das Wachstum geht weiterhin von den Käufern aus

Eines der wichtigsten Ergebnisse der Studie betrifft den eigentlichen Wachstumsmotor der Marken.

Mehr als die Hälfte der Marken, die im Jahr 2025 gewachsen sind, haben dies durch die Gewinnung neuer Käufer erreicht.

Im Durchschnitt sind diese Marken gestiegen:

• 1,6 Prozentpunkte Marktdurchdringung

Die Daten zeigen, dass das Wachstum weiterhin vor allem von drei Faktoren abhängt:

• Neue Kunden gewinnen.
• In weiteren Einzelhandelsgeschäften, Regionen und Vertriebskanälen vertreten sein.
• Durch Innovation neue Konsummöglichkeiten schaffen.

Marken wie Coca-Cola, Alpro, Renova, Nestum und Skip veranschaulichen diese Kombination sehr gut.

Was sagt diese Rangliste über den portugiesischen Markt aus?

„Brand Footprint“ zeigt, dass die Markentreue nach wie vor besteht.

Aber sie kann nicht mehr als selbstverständlich angesehen werden.

Die Verbraucher achten weiterhin auf den Preis.

Wir fahren mit dem Vergleich fort.

Wir wechseln weiterhin zwischen verschiedenen Marken hin und her.

Dennoch stehen weiterhin Marken zur Auswahl, die eine beständige Relevanz nachweisen können.

Mehr noch als Bekanntheit belohnt der Markt heute die Anpassungsfähigkeit.

Erfolgreiche Marken sind diejenigen, die da sind, wenn der Verbraucher sie braucht.

Der „Brand Footprint 2026“ zeigt, dass das Wachstum von Marken in Portugal nicht mehr allein davon abhängt, bekannt zu sein. Es hängt vielmehr von der Fähigkeit ab, neue Käufer zu gewinnen, unterschiedliche Konsumgelegenheiten zu begleiten und bei einem Verbraucher, der immer mehr

anspruchsvoll.