/Der Verbraucher, der den Markt prägt – entschlüsselt.
In Thailand bieten die tiefgreifenden Veränderungen große Chancen für Marken aus den Bereichen Körperpflege und Schönheit. Unsere neue Reihe von sechs Kurzberichten hilft Ihnen dabei, Wachstumspotenziale zu erkennen, indem Sie die Trends verstehen, die das Verhalten und die Entscheidungen der Verbraucher beeinflussen.
In diesem zweiten Bericht befassen wir uns mit demografischen Daten:
- die Altersgruppen, die das Wachstum in diesem Sektor vorantreiben
- ihre Prioritäten und Merkmale sowie
- wie Käufer verschiedener Generationen Beauty-Produkte erwerben.
Die „Silbergeneration“ nutzt ihr hohes verfügbares Einkommen, um mehr Schönheits- und Körperpflegeprodukte aus einer größeren Bandbreite an Kategorien zu kaufen. Trotz ihres Interesses an dieser Branche werden sie derzeit von den Marken nur unzureichend bedient.
Die Millennials sind die treibende Kraft hinter dem Wachstum auf dem Schönheitsmarkt und werden es auch bleiben – doch ihr Lebensstil verändert sich ständig. Diese Gruppe erwartet, dass Technologie in allen Aspekten des Markenerlebnisses eine führende Rolle spielt.
Die Generation Z prägt bereits die Trends in der Beauty-Branche, doch Marken und Einzelhändler wissen relativ wenig über sie. Sie hat ausgeprägte Werte, die sich deutlich von denen anderer Altersgruppen unterscheiden.
Wenn Sie diese drei wichtigen demografischen Segmente verstehen, können Sie besser erkennen, wie Sie heute eine Verbindung zu ihnen aufbauen und welche Bedürfnisse sie morgen haben werden.
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