Indem sie das Kaufverhalten von Beauty-Kunden verstehen, können Marken sicherstellen, dass sie dort präsent sind, wo ihre Zielgruppe sie haben möchte – mit dem richtigen Sortiment und dem richtigen Einkaufserlebnis.
In diesem vierten Bericht unserer Reihe über Thailands Schönheitsbranche decken wir Folgendes auf:
- Die Kanäle, über die Verbraucher Gesundheits- und Schönheitsprodukte kaufen
- Wie sich der E-Commerce entwickelt und welche Plattformen dabei eine Schlüsselrolle spielen – darunter auch TikTok
- Die anhaltende Bedeutung von Ladengeschäften.
Der E-Commerce in Thailand hat sich etabliert: Fast die Hälfte der Käufer von Schönheitsprodukten aller Altersgruppen kauft mittlerweile online ein – und das Wachstum schreitet stetig voran. Ein hervorragendes Liefererlebnis ist der Faktor, der Käufer am ehesten dazu bewegt, online einzukaufen.
Dennoch spielen stationäre Geschäfte nach wie vor eine entscheidende Rolle: Die Kundenfrequenz in den Geschäften ist immer noch achtmal höher als im Internet. Als eine für den thailändischen Markt einzigartige Entwicklung entwickeln sich Nachbarschaftsläden – darunter Tante-Emma-Läden und kleine Supermärkte in der Nachbarschaft – zu einem wichtigen Vertriebskanal für Kosmetikkäufer.
Lesen Sie unseren Bericht, um sich einen Überblick über die Vertriebskanäle auf dem thailändischen Kosmetikmarkt zu verschaffen und zu erfahren, wie Sie die Bedürfnisse und Prioritäten der Käufer als Hebel für eine höhere Marktdurchdringung und höhere Ausgaben nutzen können.
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