Entdecken Sie, wie das Premium-Badeerlebnis die Selbstpflege revolutioniert und neue Möglichkeiten auf dem Markt für Schönheits- und Körperpflege eröffnet.
TikTok, das soziale Netzwerk für kurze, virale Videos, war die Wiege eines neuen Trends, der schnell an Popularität gewann: das „Premium-Bad“. Mit Videos, die komplette Baderoutinen zeigen, findet diese auf Entspannung und Selbstfürsorge ausgerichtete Praxis immer mehr Anhänger.
Der Hashtag #banhopremium verzeichnet bereits Tausende von Aufrufen und Erwähnungen, und Kantar gehörte zu den Ersten, die die Auswirkungen dieses Phänomens auf die Konsumgüterbranche analysierten. Der Trend zum „Premium-Badeerlebnis“ eröffnet strategische Chancen, insbesondere für Marken und Einzelhändler aus den Bereichen Körperpflege und Schönheit.
Was ist das Premium-Bad?
Das Premium-Bad ist eine raffinierte und genussvolle Variante des traditionellen Bades, die darauf ausgelegt ist, das Wohlbefinden zu fördern und Stress abzubauen. In einem hektischen Alltag, insbesondere bei der jüngeren Generation, hat sich das Premium-Bad zu einer Form der Selbstfürsorge entwickelt, die das Selbstwertgefühl stärkt und die Pflege von Haut, Gesicht und Haaren in den Vordergrund rückt.
Dieser exklusive Moment geht über die reine Hygiene hinaus und verwandelt das tägliche Bad in ein Ritual des Genusses und der Entspannung. Für Marken stellt dieser Trend eine hervorragende Gelegenheit dar, sich von der Masse abzuheben, indem sie Produkte anbieten, die dem Wunsch der Verbraucher entsprechen, die Körperpflege zu etwas Besonderem zu machen.
Wie schafft man ein erstklassiges Badeerlebnis?
Um ein Premium-Badeerlebnis zu schaffen, geht es um mehr als nur die reine Körperpflege. Das Erlebnis beginnt mit der Atmosphäre – sanfte Musik, Kerzen und Düfte – und erstreckt sich bis hin zur Verwendung spezieller Produkte, die das Wohlbefinden fördern.
Für dieses einzigartige Erlebnis werden hochwertige Produkte ausgewählt, die sich von den im Alltag verwendeten unterscheiden. Im Folgenden finden Sie die gängigsten Elemente eines Premium-Baderituals:
Für die Haare:
• Shampoo, Haarspülung, pflegende Haarmasken und Pflegeöle
Für den Körper:
• Spezielle Seifen, Peelings, Feuchtigkeitslotionen, Body Splash oder sanfte Düfte
Für das Gesicht:
• Gesichtsseifen, sanfte Peelings, Feuchtigkeitscremes und Hautpflegeprodukte
Darüber hinaus werden häufig auch Produkte für die Hand- und Fußpflege, Antitranspirantien und andere spezifische Körperpflegeprodukte verwendet.
Wie wirkt sich das Premium-Bad auf den Markt für Schönheits- und Körperpflegeprodukte aus?
Auf der Grundlage von Daten, die 60 Millionen brasilianische Haushalte abdecken, erhalten wir einen klaren Überblick über den Markt für Körperpflege und Schönheit in Brasilien. Unser aktueller Bericht „Schönheit im Wandel: Eine Analyse des Konsums im Körperpflegesektor“ liefert wichtige Erkenntnisse, um den Trend zum Premium-Badeerlebnis zu verstehen und zu nutzen :
• Regionen, in denen das Premium-Badeerlebnis am stärksten an Bedeutung gewonnen hat
• Profile der Verbraucher, die sich am stärksten für das Premium-Badeerlebnis interessieren
• Produktkategorien, die Teil dieses Rituals sind
• Häufigste Anlässe und Tageszeiten für das Premium-Badeerlebnis
Zwischen Januar und Juni 2024 stieg der Verbrauch von Hygiene- und Schönheitsprodukten um 3,5 %, wobei Seifen mit einem Plus von 3 % besonders hervorzuheben sind. In den Einkommensklassen D und E stieg die Präferenz für Premium-Marken um 11 %, was das wachsende Interesse an erstklassigen Badeerlebnissen widerspiegelt .
Dennoch gibt es Warnsignale: Viele Brasilianer geben der Verwendung von Produkten, die sie bereits zu Hause haben, den Vorzug, anstatt neue Einkäufe zu tätigen. Im zweiten Quartal 2024 stiegen die Neukäufe um 12 %, während die wiederholte Nutzung bereits vorhandener Artikel um 17 % zunahm. Dies unterstreicht, wie wichtig es für Marken ist, ihre Premium-Badezimmerprodukte strategisch zu positionieren und dabei deren Leistung und Qualität hervorzuheben.
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