Das Jahr 2023 endet mit positiven Aussichten für den Konsum, und für 2024 wird dasselbe erwartet
Wir haben eine Analyse durchgeführt, um herauszufinden, welche Erkenntnisse wir aus diesem Jahr gewonnen haben und was uns für 2024 beim Konsum der mexikanischen Haushalte erwartet.
Im Jahr 2023 treten wir in eine Phase der Stabilität ein, in der sich eine neue Art des Einkaufens etabliert:
- Die Anzahl der besuchten Verkaufsstellen und Filialen der Ketten pro Haushalt bleibt auf dem historischen Niveau (22 pro Jahr)
- Die Kaufhäufigkeit erreicht einen Kauf pro Tag – ein seit Jahren nicht mehr gesehenes Niveau –, wodurch der Absatz pro Kauf nicht weiter zurückgeht
Der Einzelhandel in Mexiko tritt in das Zeitalter der Hard-Discounter ein:
- Angesichts des Wunsches nach Nähe und Preisvorteilen kaufen bereits 60 % der Haushalte in Mexiko über diese Kanäle ein, was 7 % des Wachstums im Bereich der Konsumgüter ausmacht
- Ausbau der Eigenmarke, die in allen Warenkörben historische Höchststände erreicht
Die Loyalität wird auf die Probe gestellt:
- Der Verbraucher hat eine größere Auswahl: 48 % der Marken verlieren an Kundenbindung, 24 % behalten sie bei und nur 28 % steigern sie
Wie wird sich der Konsum in Mexiko im Jahr 2024 entwickeln?
Ein neues Jahr steht bevor, und die Indikatoren deuten darauf hin, dass sich die Wirtschaft positiv entwickeln wird, sofern der Rückgang der Inflation anhält, da diese einen entscheidenden Einfluss auf die Ausgaben der Haushalte für Konsumgüter hat.
Betrachtet man das Konsumverhalten in Mexiko nach sozioökonomischen Schichten (NSE), so zeigt sich Folgendes:
- Angesichts der bevorstehenden Erhöhung des Mindestlohns und der Sozialleistungen wird erwartet, dass diese untere Einkommensschicht weiterhin als Wachstumsmotor fungieren wird. Wir sollten jedoch bedenken, dass diese Verbraucher immer rationaler werden und auch bereit sind, für Mehrwert zu zahlen, wenn ein klares Angebot vorliegt.
Chancen durch Innovation
- Wir haben es mit Verbrauchern zu tun, die offen für neue Möglichkeiten sind und über die nötigen finanziellen Mittel verfügen, was ein einzigartiges Umfeld für Innovationen schafft.
- Allein im Jahr 2023 liegt der Anteil der Innovation in Mexiko um 50 % über dem von Lateinamerika
- In diesem Prozess werden der Fokus auf Praktikabilität sowie weitere Anwendungsmöglichkeiten und Vorteile entscheidend sein, da der Zeitfaktor die Kaufentscheidungen beeinflussen wird
Neue Gelegenheiten, neue Konsummomente
- Der Konsum zu Hause wird im Jahresverlauf ein Wachstum von rund 10 % verzeichnen. Innerhalb des Haushalts gibt es jedoch bestimmte Momente, in denen der Konsum besonders stark zunimmt, darunter:
- Anlässe für eine oder zwei Personen
- Verbrauch zwischen den Stunden
- Verzehr beim Start in den Tag
- Momente der Entspannung und Erholung
Für 2024 wird ein höheres Volumenwachstum als in diesem Jahr prognostiziert. Wenn du mehr über diese Aussichten erfahren möchtest, kontaktiere uns, damit wir dir weitere Einzelheiten mitteilen können.
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