Eine Studie von Kantar zeigt, dass mehr als 32 Millionen Brasilianer Haustiere besitzen
Die Heimtierfutterbranche verzeichnete in den letzten vier Jahren einen Marktanteilszuwachs von 12 Prozentpunkten. Das bedeutet, dass mehr als 7,8 Millionen Haushalte nun Hunde- oder Katzenfutter kaufen, sodass insgesamt 62 % der brasilianischen Haushalte Produkte dieser Kategorie in ihren Einkaufswagen legen. Am stärksten gewachsen ist in diesem Zeitraum die Gruppe der Haushalte ohne Kinder und mit bis zu vier Personen.
Die Kategorie Tiernahrung verzeichnete zwischen Juni 2023 und dem gleichen Monat des Jahres 2024 ein wertmäßiges Wachstum von 14 %. Nach Angaben der Kantar-Sparte Worldpanel war dieser Anstieg auf Preiserhöhungen zurückzuführen – ein Anstieg um 15 %, der von den Verbrauchern aufgefangen wurde. Das Volumen hingegen wurde durch die Marktdurchdringung (+10 %) gestützt, vor allem in den Klassen D und E (+13 %). Hinzu kamen die höheren Kaufvolumina in den Klassen A und B (+3 %).
Über welche Vertriebskanäle kaufen Brasilianer Tierfutter?
Was die Verkaufsstellen betrifft, in denen diese Produkte gekauft wurden, verzeichnete der Fachhandel (Zoohandlung oder Agrarfachgeschäft) einen Rückgang (-3,7 % beim Mengenanteil). Die Agrarfachgeschäfte, die mit einem Anteil von über 10 % den größten Teil des Fachhandels ausmachen, tragen am stärksten zu diesem Rückgang bei.
Der E-Commerce (+0,8 %) trägt mittlerweile stärker zum Umsatz bei als traditionelle Vertriebskanäle wie Nachbarschaftsläden und Lebensmittelgeschäfte (+0,7 %). In diesem Zusammenhang stechen Apps hinsichtlich ihrer Bedeutung hervor und steigern ihren Anteil von 32 % auf 39 %. Dennoch bleibt WhatsApp der Liebling der Brasilianer und macht 45 % der Anfragen aus.
Wenn es um Tiernahrung geht, variieren die Vorlieben je nach Haustier. Bei Hunden gewinnt die Kombination aus Fertigfutter und selbst zubereitetem Futter an Beliebtheit und stieg von 45 % im Juni 2023 auf 48 % im gleichen Zeitraum dieses Jahres. Bei Katzen hingegen steht Fertigfutter im Vordergrund und stieg von 61 % auf 62 %. Die Kategorie Tiernahrung befindet sich in Brasilien im Wandel. Die Worldpanel-Abteilung von Kantar kann Sie bei der Planung Ihrer Marke unterstützen. Sprechen Sie mit unseren Experten, um mehr zu erfahren.
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