Zu den Marktinnovationen, die sich die Mexikaner am meisten wünschen, gehören Produkte, die ihnen helfen, Zeit zu sparen
Die hohe Inflationsrate der letzten Jahre hat dazu geführt, dass die Verbraucher anspruchsvoller geworden sind, sei es bei der Suche nach Produkten oder nach Vertriebskanälen, die ihren Bedürfnissen entsprechen.
Dieser neue Verbraucher wünscht sich, dass die Hersteller mehr Produkte entwickeln, die ihm dabei helfen, seine Ziele zu erreichen und seinen Alltag effizienter zu gestalten. Daher ist Innovation auf dem Markt ein entscheidender Wachstumshebel für das Jahr 2024. Er ist sogar bereit, für diese Produkte mehr zu bezahlen.
Bereits im vergangenen Jahr spielte Innovation auf dem Markt für den mexikanischen Verbraucher eine wichtige Rolle. Allein im ersten Halbjahr gab es 33 % mehr Innovationen als im Vorjahr; diese machten 1 % des Gesamtumsatzes im Konsumgütersektor aus und trugen in den ersten Monaten des Jahres achtmal stärker zum Wachstum bei. Innovation trägt in Mexiko – stärker als im übrigen Lateinamerika – dazu bei, das Wachstumstempo des Marktes aufrechtzuerhalten.
Schlüssel zum Erfolg bei der Innovation auf dem mexikanischen Markt
1. Qualität zu erschwinglichen Preisen
Man darf nicht vergessen, dass angesichts der wirtschaftlichen Lage im Land das vorrangige Bedürfnis der Verbraucher darin besteht, Zugang zu Produkten zu haben, die zwar kostengünstiger sind, aber dieselbe Qualität aufweisen. In diesem Umfeld haben Innovation und die Entwicklung von Eigenmarken eine Marktnische gefunden, um ihr Sortiment auf neue Kategorien auszuweiten.
Das Fehlen preisgünstiger Angebote bei den Handelsmarken veranlasst die Verbraucher dazu, Eigenmarken auszuprobieren und in vielen Fällen dauerhaft zu ihnen zu wechseln. In einer aktuellen Studie gaben 61 % der Verbraucher an, dass sie sich wünschen, dass die Hersteller mehr preisgünstige Innovationen entwickeln.
2. Priorisierung der Gesundheit
Nach der Pandemie und ungeachtet der steigenden Inflation suchen mexikanische Verbraucher zunehmend nach Produkten, die ihnen helfen, ihre Gesundheit zu erhalten und ihre Lebensqualität zu verbessern. Dies wird den Absatz von Lebensmitteln und Getränken im Jahr 2024 ankurbeln, sofern die Preise erschwinglich bleiben und der Geschmack überzeugt.
3. Den Alltag erleichtern
Die Verbraucher sind wieder ins Berufsleben zurückgekehrt, und Frauen tragen zunehmend mehr Verantwortung. In einer Umfrage unter 1.893 Befragten gaben 80 % der Hausfrauen an, einer Beschäftigung nachzugehen, wodurch ihnen weniger Zeit für die Hausarbeit bleibt. Daher wird erfolgreiche Marktinnovation auf dem Aspekt der Bequemlichkeit basieren, das heißt, bei vier der zehn besten Produkteinführungen wird dies der Fall sein.
4. Umweltbewusstsein
Zum ersten Mal seit Beginn der Pandemie steigt die Zahl der Käufer, die sich sehr für die Umwelt engagieren – die sogenannten „Eco-Actives“. Sie sind bereit, Geld für Produkte auszugeben, die dazu beitragen, die Umweltbelastung zu verringern. In Mexiko machen sie mittlerweile 20 % der Bevölkerung aus, was Herstellern, die ihnen bei der Erreichung dieses Ziels helfen, bedeutende Chancen eröffnet.
Nachhaltige Innovationen und eine direkte Kommunikation mit den Verbrauchern über die „ökologischen Vorzüge“ ihrer Produkte kommen sowohl den Unternehmen als auch dem Planeten zugute. 35 % der Mexikaner gaben an, dass sie sich wünschen, dass die Hersteller innovative Lösungen für wiederverwendbare oder nachfüllbare Verpackungen entwickeln.
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