Wie man wächst, wenn Verbraucher mehr Auswahl als je zuvor haben.
Thailändische Verbraucher haben im Getränkesektor eine größere Produktauswahl als je zuvor, insbesondere in der Kategorie der kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränke (CSD). Thailand ist ein tropisches Land, in dem es das ganze Jahr über warm und feucht ist, weshalb CSD bei den Thailändern sehr beliebt sind, wenn sie unterwegs sind und nach Erfrischung suchen.
Als die Kategorie mit der stärksten Wachstumsdynamik im Getränkemarkt haben kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke den Markt in den letzten Jahren vorangetrieben. Die wichtigsten Akteure dieser Kategorie haben neue Marken, Geschmacksrichtungen, Segmente und Vorteile wie zuckerfreie Produkte, gesundheitsfördernde Inhaltsstoffe und einen hervorragenden Geschmack auf den Markt gebracht.
Bei Kantar Worldpanel beobachten wir genau das Konsumverhalten thailändischer Verbraucher außerhalb des eigenen Haushalts – einschließlich des Getränkekonsums –, was uns ein hervorragendes Beispiel liefert, um zu erkennen, wie sich der gesamte FMCG-Markt im Land entwickelt.
Die Daten zeigen uns, wie wichtig diese Kategorie in Thailand ist: Ganze 90 % der Verbraucher in städtischen Gebieten kaufen kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke, um sie außer Haus zu trinken, und zwar mehr als 22 Mal pro Jahr, wobei sie pro Einkauf mehr als 0,54 US-Dollar ausgeben.
In diesem Bericht mit dem Titel„Einblick in die Trends auf dem thailändischen Markt für kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke“ analysieren wir die Daten, um das Kauf- und Konsumverhalten zu untersuchen, einschließlich der beliebten Verpackungsformate, Geschmacksrichtungen und Segmente, die derzeit den Markt bestimmen.
Wir zeigen die wichtigsten Trends auf, die Marken kennen müssen, um mehr Verbraucher dazu zu bewegen, sich für ihre Produkte zu entscheiden – darunter die sich wandelnde Bevölkerungsstruktur Thailands und das Bedürfnis nach gesundheitlichen Vorteilen. So suchen beispielsweise die meisten thailändischen Verbraucher heute nach Getränken mit weniger oder gar keinem Zucker, die dennoch gut schmecken.
Viele Hersteller und Marken von Erfrischungsgetränken diversifizieren ihr Produktangebot, um den Bedürfnissen und Wünschen der Verbraucher gerecht zu werden und so ihren Marktanteil zu steigern. Innovation ist einer der Schlüsselfaktoren, den sie nutzen, um neue Kunden zu gewinnen, Stammkunden zu binden oder Verbraucher dazu zu bewegen, ihre Produkte bei weiteren Gelegenheiten zu kaufen.
Im Zuge dieser Innovationsoffensive hat sich ein entscheidendes neues Segment herausgebildet, das der Bericht besonders hervorhebt: funktionelle kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke. Dabei handelt es sich um Erfrischungsgetränke, denen Vitamine zugesetzt wurden oder die gesundheitliche Vorteile bieten. Das Segment gewinnt rasch an Beliebtheit und treibt die Marktdurchdringung der gesamten Kategorie der kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränke voran – ein Zeichen dafür, dass es in der Lage ist, Konsumenten anzusprechen, die nicht zum traditionellen Markt für kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke gehören.
Das Out-of-Home-Panel (OOH) von Kantar erfasst kontinuierlich, welche Produkte städtische Verbraucher für den Konsum außerhalb des eigenen Haushalts kaufen – sei es für sich selbst, zum gemeinsamen Genuss mit anderen oder als Geschenk. Das Panel hilft Marken und Herstellern dabei, das Kaufverhalten der Verbraucher in einem schwer zu erfassenden und hochkomplexen Markt zu verstehen.
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