Im letzten Jahr gab es Anzeichen für eine Belebung des taiwanesischen Marktes für schnelllebige Konsumgüter (FMCG). Das Marktforschungsinstitut Worldpanel Consumer Index (ehemals Kantar Consumer Index) veröffentlichte den „2025 Taiwan Brand Footprint Report“, der anhand des Forschungsindikators „Verbraucherreichweite“ die beliebtesten und am schnellsten wachsenden FMCG-Marken Taiwans aufzeigt. Insgesamt wurdenwurden im Jahr 2024 insgesamt 949 Marken auf dem taiwanesischen FMCG-Markt gekauft, was einer Verbraucherreichweite von 1,411 Milliarden entspricht. Dies entspricht einem Anstieg von 1,6 % gegenüber dem Vorjahr und übertrifft nicht nur den Höchststand während der Pandemie, sondern ist auch ein Zeichen für die Erholung des Marktes.
Basierend auf dem „Taiwan Brand Footprint Ranking 2025“ hat Worldpanel drei Markttrends identifiziert, die die Innovationsrichtung für FMCG-Produkte vorgeben und den Produktwert widerspiegeln, den Verbraucher zunehmend schätzen.
Trend 1: Hohe Kundenbindung bei Milchprodukten und kleine Genüsse steigern die Nachfrage nach Snacks und Getränken
Laut dem „Taiwan Brand Footprint Ranking 2025“ sind die meisten der zehn führenden FMCG-Marken Molkereiprodukte, was die hohe Verbundenheit taiwanesischer Haushalte mit Milchprodukten zeigt. Die übrigen Plätze werden überwiegend von Getränke- und Snackmarken eingenommen, was die starke Abhängigkeit der Verbraucher von Snacks und Getränken widerspiegelt.
Auf der Liste der am schnellsten wachsenden Marken schnitten Getränke besonders gut ab, darunter Tee-, Kaffee-, Sportgetränke- und Biermarken. Bei den Snacks setzten Snack-, Keks- und Schokoladenmarken ihren Aufwärtstrend fort. Worldpanel weist darauf hin, dass diese kleinen Lebensmittel und Getränke nicht nur Energie liefern, sondern auch die kleinen Freuden und das emotionale Wohlbefinden im Alltag befriedigen und zu einem Medium für soziale Interaktion geworden sind, das aus dem täglichen Leben der Verbraucher nicht mehr wegzudenken ist.
Trend 2: Stärkerer Fokus auf Gesundheit als je zuvor, neue Produkte reagieren direkt darauf
Der „Bericht über die Spuren taiwanesischer Marken 2025” zeigt, dass die Reichweite von Lebensmittelmarken bei den Verbrauchern im Jahresverlauf 479 Millionen Mal betrug, was einem Anstieg von 3,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Bei Milchprodukten und Getränken betrug der Anstieg 0,2 % bzw. 1,0 % gegenüber dem Vorjahr. Vor dem Hintergrund eines gestiegenen Gesundheitsbewusstseins wächst das Interesse der Verbraucher an den Nährwerten von Lebensmitteln kontinuierlich.
Die Marktführer treiben laut einer Analyse von Worldpanel die Entwicklung neuer Produkte durch direktere Gesundheitsargumente voran als jemals zuvor. So wirbt „Lay's“ für seine naturbelassenen Kartoffelchips ohne Salzzusatz mit dem ursprünglichen Geschmack frisch geernteter Kartoffeln, während „Kardina“ gesunde Snacks aus Mais, braunem Reis, Erbsen und anderen Zutaten anbietet, die ähnlich wie Kartoffelchips schmecken.„Juncha“ bringt einen zuckerfreien Grüntee in einer 960-ml-Großpackung auf den Markt, um den Wünschen seiner treuen Fans gerecht zu werden, und „Kōsen“ bietet seine hochwertige Proteinsahne-Milch nun auch in den Geschmacksrichtungen Schokolade und Natur an, um Familien mit Kindern, Senioren und Fitnessbegeisterten eine größere Auswahl zu bieten.
Trend 3: Bei der Einrichtung des Zuhauses wird Wert auf Details gelegt, persönliche Gegenstände werden multifunktional und innovativ gestaltet.
Mit den steigenden Ansprüchen der Verbraucher an die Lebensqualität hat sich auch der Markt für Haushalts- und Körperpflegeprodukte verändert. Laut der Studie „2025 Taiwan Brand Footprint“ stieg die Reichweite der Verbraucher im Bereich Haushaltswaren innerhalb weniger Jahre um 18,4 %, was vor allem auf die herausragende Leistung kleiner Marken zurückzuführen ist und die starke Nachfrage des Marktes nach detaillierten Anwendungsmöglichkeiten widerspiegelt. Der Bereich Körperpflegeprodukte verzeichnete ein Wachstum von 2,8 % und zeigte damit eine relativ stabile Entwicklung.
Worldpanel beobachtet, dass Hersteller von Haushaltsprodukten zunehmend auf die tatsächlichen Nutzungssituationen der Verbraucher eingehen und deren spezifische Bedürfnisse erfüllen, um so den Konsum anzukurbeln. Dies reicht von Reinigungsmitteln, die speziell für verschiedene Haushaltstypen entwickelt wurden, über tier- und babyfreundliche Duftstoffe bis hin zu speziellen Reinigungsmitteln für Geschirrspüler, die Wasserflecken verhindern und das Trocknen beschleunigen.
Auf der anderen Seite konzentriert sich der Markt für Körperpflegeprodukte auf multifunktionale Innovationen, wie beispielsweise Nahrungsergänzungsmittel mit komplexen Inhaltsstoffen und Kosmetika, die sowohl pflegende als auch dekorative Eigenschaften haben. Diese Produkte entsprechen nicht nur dem Wunsch der Verbraucher nach Bequemlichkeit, sondern schaffen auch Wettbewerbsvorteile durch den Mehrwert, den sie bieten.
Die Stimme der Verbraucher verstehen und Marktunsicherheiten in Wachstumspotenzial verwandeln
Worldpanel weist darauf hin, dass mit dem Eintritt des Marktes in eine Phase der Stabilität nach der Pandemie auch das Konsumverhalten vielfältiger wird. Mit Blick auf die zweite Jahreshälfte 2025 wird erwartet, dass die Gesamtnachfrage auf dem Markt weiter wachsen wird. Angesichts der Unsicherheiten in der globalen politischen und wirtschaftlichen Lage sowie der Entwicklung der M-förmigen Konsumstruktur in Taiwan müssen Markenhersteller jedoch ein tieferes Verständnis ihrer Zielgruppe entwickeln und wissen, welche Produkte den Verbrauchern besser entsprechen, damit ihre Marke zur ersten Wahl der Verbraucher wird.
Das Forschungsprogramm „Brand Lever“ von Worldpanel hilft FMCG-Marken dabei, die entscheidenden Faktoren für die Kaufentscheidungen der Verbraucher zu verstehen und die Schlüsselelemente für das Wachstum der Marke zu identifizieren. Durch die Untersuchung von Markenkäufern anhand der Datenbank mit realen Verbraucherverhalten von Worldpanel oder durch erweiterte Käufersegmentierung können Marken ihre Zielgruppe in „bestehende Verbraucher“, „verlorene Verbraucher“ und „potenzielle Verbraucher“ unterteilen und die Meinungen der verschiedenen Gruppen separat untersuchen:
- Welche Faktoren veranlassen Verbraucher dazu, sich für meine Marke zu entscheiden?
- Wie sehen Verbraucher meine Marke im Vergleich zu den Marken meiner Mitbewerber? Wo liegen meine Vorteile?
- In welchen Bereichen kann ich meine Marke verbessern, um mehr Verbraucher für mich zu gewinnen?
Durch das Verständnis der Verbrauchereinstellungen und die Nutzung von Datenanalysen zur Erfassung von Chancen in bestimmten Produktkategorien und Marktveränderungen haben Markenhersteller die Möglichkeit, langfristige Strategien aktiv zu entwickeln und die Verbindung und das Vertrauen zu den Verbrauchern zu vertiefen.
Weitere Informationen zum FMCG-Einzelhandelsmarkt erhalten Sie bei: Worldpanel Consumer Index, Peggy Liu, Director of New Business Development and Marketing, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365
■ Über Worldpanel by Numerator
Worldpanel by Numerator analysiert das Verbraucherverhalten und unterstützt weltweit führende Marken und Einzelhändler dabei, zukünftige Trends zu erkennen. Worldpanel by Numerator liefert hochwertige Verbraucherdaten, die als Grundlage für Entscheidungen dienen können. Die Untersuchungen umfassen mehr als 65 Märkte weltweit und fast 6 Milliarden Verbraucher. Sie helfen Marken dabei, die Denkweisen, das Einkaufsverhalten und die Konsumgewohnheiten der Menschen aus verschiedenen Blickwinkeln zu verstehen, um Wachstumsstrategien zu entwickeln und eine nachhaltige Geschäftsentwicklung voranzutreiben.
In Taiwan konzentrieren wir uns auf die Forschung im Bereich der schnelllebigen Konsumgüter (FMCG) und arbeiten seit langem mit Markenherstellern und Einzelhandelskanälen zusammen, um mehr als 100 Konsumgüter zu verfolgen und zu analysieren, darunter Lebensmittel und Getränke, Haushaltsreiniger, Körperpflegeprodukte, Kosmetika, Gesundheitsprodukte, Konsumgüter für Säuglinge und Kleinkinder sowie Tiernahrung. Durch die Analyse des Verbraucherverhaltens bieten wir strategische Planungsempfehlungen für Marken und Vertriebskanäle.
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