Es gibt einen anhaltenden Anstieg der Hund- und Katzenhaltung im Land sowie der Konsumgewohnheiten und Einkaufskanäle, die diese Kategorie prägen.
Derzeit sind Haustiere zu einem wesentlichen Bestandteil des Lebens in chilenischen Haushalten geworden. Laut Worldpanel by Numerator haben 70 % der Familien im Land mindestens einen Hund oder eine Katze, was einen deutlichen Anstieg gegenüber den 51 % im Jahr 2018 darstellt.
Die Beziehung zwischen Menschen und Haustieren hat sich in den letzten Jahren rasant weiterentwickelt und nicht nur Veränderungen im Alltag, sondern auch im Konsumverhalten bewirkt. Heute bedeutet die Haltung eines Haustieres fundiertere Entscheidungen, eine größere Spezialisierung der Produkte und eine wachsende Bedeutung spezialisierter Vertriebskanäle.
Wie sieht das Profil eines Chilenen aus, der Tiernahrung kauft?
Bei Hunden konzentriert sich das Profil der Futterkäufer hauptsächlich auf große Haushalte – mit mehr als fünf Mitgliedern –, in denen der Haushaltsvorstand jünger als 49 Jahre ist und kleine Kinder leben. Im Gegensatz dazu leben diejenigen, die Katzenfutter kaufen, in der Regel in Einpersonenhaushalten ohne Kinder, in denen Erwachsene über 50 Jahre überwiegen. Diese Segmentierung spiegelt sich auch in den Kaufformaten wider: Haushalte mit älteren Hunden (sieben Jahre oder älter), die 42 % der Gesamtzahl ausmachen, bevorzugen Säcke zwischen 15 und 18 kg, während bei Katzen, von denen 29 % der Haushalte angeben, eine ältere Katze zu haben, das am häufigsten gekaufte Format 10 kg ist.
Veränderungen in den Vertriebskanälen für Tiernahrung
Auch der Vertriebskanal hat sich verändert. Der sogenannte „traditionelle Kanal”, zu dem Fachgeschäfte für Haustiere, Tierärzte, Großhändler, regionale Supermärkte, Lagerhäuser und Messen gehören, macht etwa 60 % des Volumens in der Kategorie Tiernahrung aus, wobei Fachgeschäfte die wichtigste Rolle in diesem Segment spielen. Diese Präferenz spiegelt einen zunehmend anspruchsvollen Verbraucher wider, der bereit ist, nach Alternativen zu suchen, die den spezifischen Bedürfnissen seiner Tiere entsprechen.
Diese Daten spiegeln nicht nur das anhaltende Wachstum des Haustiertrends wider, sondern auch eine viel stärker segmentierte und anspruchsvollere Kategorie, in der Haushalte das Wohlergehen ihrer Haustiere durch immer fundiertere Kaufentscheidungen in den Vordergrund stellen.
Die zunehmende Verbreitung von Haustieren in Chile spiegelt nicht nur einen Wandel im Lebensstil wider, sondern bietet auch die Möglichkeit, die aktuellen Konsumdynamiken besser zu verstehen. Angesichts immer vielfältigerer Haushalte, die sich für das Wohlergehen von Tieren engagieren, festigt sich die Kategorie Tiernahrung weiterhin als strategisches Segment, in dem das Verständnis der Verbraucher der Schlüssel zu Innovation, Kundenbindung und nachhaltigem Wachstum ist.
Bei Worldpanel helfen wir Ihnen dabei, die Kaufgewohnheiten der chilenischen Verbraucher zu identifizieren und Wachstumschancen für Ihre Marke zu erkennen. Kontaktieren Sie uns, um bessere Entscheidungen für Ihre Strategie zu treffen.
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