Die Kategorie asiatisches Make-up erobert vor allem junge Hausfrauen unter 34 Jahren.
Worldpanel by Numerator hat den wachsenden Trend zum Konsum von Make-up asiatischer Herkunft in peruanischen Haushalten im letzten Jahr bis April 2025 aufgezeigt. Derzeit machen diese Marken 9,5 % des Volumens und 6,2 % des Gesamtwerts der Kategorie Make-up aus, mit einem zweistelligen Wachstum von +11 % beim Volumen und +22 % beim Wert sowie einer jährlichen Durchdringung von 14 % aller Haushalte.
Asiatisches Make-up gewinnt in immer mehr peruanischen Haushalten an Boden.
Allein im ersten Quartal dieses Jahres kauften mehr als 104.000 neue Haushalte Produkte einer asiatischen Marke. Dieser Konsumtrend wird vor allem von jungen Hausfrauen bis zu einem Alter von 34 Jahren übernommen.
Wenn wir uns die sozioökonomischen Schichten genauer ansehen, stellen wir fest, dass in den Schichten C, D und E asiatische Kosmetikprodukte stärker vertreten sind. Allerdings sind die Ausgaben in den Schichten A/B höher und liegen fast doppelt so hoch wie der Durchschnitt dieser Kategorie.
Was sind die wichtigsten Vertriebskanäle für asiatische Kosmetikprodukte?
Wenn wir das Kaufverhalten von Make-up asiatischer Herkunft in den verschiedenen Vertriebskanälen im laufenden Jahr bis April 2025 betrachten, stellen wir fest, dass Parfümerien und Basare mit 29 % des Gesamtvolumens an asiatischem Make-up den wichtigsten Vertriebskanal darstellen, gefolgt von Märkten mit 22 % und Bodegas mit 7,4 %. Es besteht jedoch die Möglichkeit, die Nutzung dieser Marken zu steigern, da die Haushalte die Vertriebskanäle nur einmal pro Quartal besuchen.
Da diese Marken nur selten gekauft werden, kann man davon ausgehen, dass es sich um „Spontankäufe” handelt, denn 73 % der Einkäufe von asiatischem Make-up werden im Rahmen von Einkäufen für den sofortigen Verbrauch (1 Produkt pro Besuch im Geschäft) und aus der Nähe (2 bis 3 Produkte pro Besuch) getätigt.
Wenn Käufer planen (Nachschub und Vorratskauf), d. h. beginnen, eine Gewohnheit mit ihren Marken aufzubauen, geben sie mehr als 31 % ihres Budgets für Ausgaben aus.
Die veröffentlichten Daten wurden anhand einer Stichprobe von 5000 Haushalten im Zeitraum zwischen März 2024 und April 2025 erhoben, wobei 85 % der städtischen Bevölkerung des Landes erfasst wurden und die Ergebnisse eine Zuverlässigkeit von 95 % aufweisen.
Mit einem tiefgreifenden Verständnis des tatsächlichen Kaufverhaltens peruanischer Verbraucher und einer kontinuierlichen Messung können Sie Veränderungen der Konsumgewohnheiten in der Kategorie Schönheit vorhersehen und sich darauf einstellen.
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