Die Winterschlussverkäufe stehen vor der Tür und damit ein Moment, auf den viele französische Verbraucher gespannt warten, um die besten Angebote zu finden und ihren Warenkorb zu entlasten. Angesichts der weiterhin angespannten Wirtschaftslage, die durch eine sinkende Kaufkraft gekennzeichnet ist, bieten die Schlussverkäufe eine hervorragende Gelegenheit, um Geld zu sparen. Zu diesem Anlass wirft Kantar einen Blick auf die aktuellen Konsumtrends und analysiert, warum die Franzosen nach wie vor so begeistert von diesen Rabattaktionen sind.
Die Rolle von Sonderangeboten: hohe Erwartungen seitens der Verbraucher.
Die Werbung ist eine der Erwartungen, die von den Verbrauchern am stärksten hervorgehoben werden.
Laut Kantar geben 83 % der französischen Haushalte an, so oft wie möglich Sonderangebote zu kaufen, was einen deutlichen Anstieg gegenüber den Vorjahren darstellt.
Die Franzosen, die besonders preisbewusst sind, geben sich nicht mehr nur mit traditionellen Marken zufrieden. Das Phänomen der Handelsmarken (MDD) und Discounter erlebt einen starken Aufschwung. Seit Jahresbeginn haben letztere einen Marktanteil von 2,4 Prozentpunkten gewonnen, was einen Trend zur Suche nach preisreduzierten Produkten unabhängig vom Sektor zeigt.
Die Kaufkraft bleibt für eine große Mehrheit der Franzosen ein wichtiges Anliegen. In diesem Zusammenhang ist der Preis zu einem entscheidenden Faktor bei der Kaufentscheidung geworden,und 69 % der Franzosen geben zu, dass sie ihre Produkte hauptsächlich nach dem Preis auswählen.
Der Winterschlussverkauf: eine wichtige Zeit für die Optimierung der Einkäufe.
Die Schlussverkäufe mit ihren verlockenden Rabatten sind daher ein echtes Schnäppchen für die Franzosen. Im gesamten Jahr 2024 bis Ende November stiegen die Ausgaben der französischen Haushalte im Vergleich zu 2023 um 2,1 %, und allein im November, einem Monat mit zahlreichen Black-Friday-Angeboten, stiegen diese Ausgaben sogar um 4 %. Die Begeisterung für Sonderangebote und Schlussverkäufe ist nach wie vor groß, da die Deflation bei Konsumgütern des täglichen Bedarfs weiterhin sehr gering ist und eine starke Attraktivität der Winter-Schlussverkäufe, die am 8. Januar beginnen, erwarten lässt.
„Der Winterschlussverkauf ist also eine Gelegenheit, den Geldbeutel zu entlasten und gleichzeitig die Suche nach Schnäppchen zu befriedigen. Auch wenn der allgemeine Trend zu einem zurückhaltenderen Konsum geht, bleiben Preis, Sonderangebote und Erreichbarkeit wichtige Faktoren bei der Kaufentscheidung der Franzosen.“
Gaëlle Le Floch, Direktorin Insight Kantar Worldpanel .
Methodik: Studie „Perspectives Grande consommation Kantar – Rentrée 2024” (Kantar-Studie zu Konsumgütern – Schulbeginn 2024) l Alle Vertriebskanäle l Datenstand: P8 2024.
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