Während die Inflation bei Lebensmitteln weiter anstieg, von 5,3 % in den letzten 12 Wochen auf 5,4 %, genossen die Käufer alles, was der irische Sommer zu bieten hat.
Laut den neuesten Lebensmitteldaten von Worldpanel by Numerator trugen irische Verbraucher zusätzlich 57,4 Millionen Euro zum Gesamtumsatz des Marktes bei, wobei der Umsatz in den vier Wochen bis zum 13. Juli 2025 um 5,2 % stieg. Obwohl das Wetter von warm und sonnig zu überdurchschnittlich nass wechselte, besuchten die Käufer im Juli etwa 22 Mal die Geschäfte und kauften pro Einkauf weniger Packungen, was einem Rückgang von 0,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Während die Inflation bei Lebensmitteln weiter anstieg, von 5,3 % in den letzten 12 Wochen auf 5,43 %, genossen die Verbraucher alles, was der irische Sommer zu bieten hat. Im Juli wurden insgesamt 46,2 Millionen Euro mehr als im Vorjahr für Sonnenschutzprodukte, Smoothies, Eiscreme, Eingelegtes, Erfrischungsgetränke, Antipasti und frisches Obst ausgegeben.
Da die Schulen nun offiziell Sommerferien haben und viele Menschen ihre Ferien genießen, ist Bequemlichkeit bei der Auswahl der Mahlzeiten entscheidend. Die Verbraucher gaben im Vergleich zum Vorjahr fast 1 Million Euro mehr für frische und tiefgekühlte Fertiggerichte aus. Dies trotz eines Anstiegs der Durchschnittspreise, der sich auf das Kaufverhalten auswirkt. Wir beobachten eine deutlich größere Vorsicht bei den irischen Verbrauchern, die aktiv nach Sonderangeboten suchen, um das beste Preis-Leistungs-Verhältnis zu erzielen.
In den letzten zwölf Wochen gaben die Verbraucher 756 Millionen Euro für Aktionsartikel aus, was einem Anstieg von 9,4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Zu den wichtigsten Wachstumskategorien zählten vorgemischte alkoholische Getränke, Erfrischungsgetränke, Tiefkühl-Süßwaren und Tiefkühlobst, die alle ein stärkeres Wachstum verzeichneten als der Gesamtmarkt für Aktionsartikel.
Käufer greifen zu nostalgischen Produkten, während der Wertanteil der Marken zurückgeht.
In den letzten 12 Wochen sind die Marken hinter dem Gesamtmarkt zurückgeblieben (+5,8 %) und das Wachstum hat sich auf 3,7 % verlangsamt. Trotzdem gaben die Käufer zusätzlich 59 Millionen Euro für Markenprodukte aus. Eigenmarken verzeichneten in den 12 Wochen mit 6,7 % ein stärkeres Wachstum, wobei Premium-Eigenmarken mit einem Plus von 16,2 % besonders gut abschnitten. Die Käufer gaben fast 20 Millionen Euro zusätzlich für diese Sortimente aus.
Marken halten derzeit einen Wertanteil von 46,5 % am Gesamtmarkt, während Eigenmarken einen Wertanteil von 47,9 % haben.
Unser aktueller Brand Footprint-Bericht*** zeigt, dass irische Käufer nach wie vor nostalgische Marken bevorzugen. Im Laufe des Jahres 2024 verzeichneten 39 Marken ein Wachstum bei den Consumer Reach Points – einer Kennzahl, die die Anzahl der Käufer und die Häufigkeit, mit der sie ein Produkt kaufen, berücksichtigt – gegenüber nur 27 im Jahr 2023, was auf ein günstigeres Umfeld für das Markenwachstum hindeutet. Wir haben viele Marken mit irischem Erbe gesehen, die in den Rankings weit oben stehen, darunter Brennan's, Avonmore und Tayto.
Leistung von Einzelhändlern und Vertriebskanälen: Lidl erzielt Rekordmarktanteil
Der Online-Handel hat einen Marktanteil von 5,7 %, wobei der Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um 8,1 % gestiegen ist und die Käufer über diesen Kanal zusätzlich 15 Millionen Euro ausgegeben haben. In den letzten 12 Wochen haben die Käufer ihre Lebensmittel häufiger online gekauft, was einem Anstieg von 8,5 % entspricht und 15,7 Millionen Euro zum Gesamtergebnis beigetragen hat.
In den letzten 12 Wochen hielt Dunnes einen Marktanteil von 23,4 % und erzielte ein Umsatzwachstum von 6,9 % gegenüber dem Vorjahr. Die Kunden von Dunnes kehrten häufiger in die Geschäfte zurück (+3,5 %), was zu einem Gesamtumsatz von 27,1 Millionen Euro beitrug.
Tesco hält einen Marktanteil von 23,2 % und verzeichnet ein Wertwachstum von 5,7 % gegenüber dem Vorjahr. Die Kunden erhöhten ihre Einkaufsfrequenz um 3,7 %, was zu einem Gesamtumsatz von 28,5 Millionen Euro beitrug.
SuperValu hält 20,2 % des Marktes und verzeichnet ein Wachstum von 4,8 %. Die Verbraucher kauften am häufigsten bei diesem Lebensmittelhändler ein, durchschnittlich 25 Mal in den letzten 12 Wochen. Dieser Anstieg der Einkaufszahlen trug zusätzlich 62,8 Millionen Euro zum Unternehmensergebnis bei.
Lidl hält einen neuen Rekordmarktanteil von 14,2 % mit einem Wertzuwachs von 9 %. Lidl verzeichnete außerdem einen Anstieg des Einkaufsvolumens um 4,6 %, was zu einem zusätzlichen Umsatz von 20,8 Millionen Euro beitrug. Aldi hält einen Marktanteil von 12 %, was einem Anstieg von 5,6 % entspricht. Mehr Kundenbesuche und neue Käufer sorgten für einen zusätzlichen Umsatz von 24,6 Millionen Euro.
***Worldpanel by Numerator's Brand Footprint ist eine globale Studie, die untersucht, welche Marken Verbraucher kaufen und welche Gründe hinter ihrer Kaufentscheidung stehen. Die in der Studie verwendete Kennzahl, bekannt als Consumer Reach Points (CRP), berücksichtigt die Marktdurchdringung und -frequenz einer Marke sowie die Anzahl der Haushalte im Land. CRPs bieten die umfassendste Messgröße dafür, wie oft eine Marke aus den Regalen der Einzelhändler ausgewählt wird. Die Daten in diesem Bericht beziehen sich auf den Zeitraum von 52 Wochen bis Oktober 2024.
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