Unsere jährliche GLP-1-Studie, die nun bereits im zweiten Jahr durchgeführt wird und 12.000 britische Haushalte umfasst, zeigt, wie GLP-1-Medikamente den Konsum, das Verhalten und die Wirtschaft in Echtzeit verändern.
Wenn wir an Erfindungen denken, die die Welt grundlegend verändert haben, fallen uns sofort bestimmte Durchbrüche ein: die Glühbirne, Penicillin, Verhütungsmittel, das Smartphone. Jede dieser Erfindungen hat nicht nur das tägliche Leben verändert, sondern auch die Art und Weise, wie Menschen mit ihrer Umwelt umgehen. Nun könnte ein weiterer Anwärter auf diese Liste hinzukommen. GLP-1-Agonisten, besser bekannt als Medikamente zur Gewichtsreduktion, beginnen nicht nur den Körper, sondern auch das Verhalten, die Wirtschaft und ganze Branchen zu verändern. Diätkulturen sind zwar nichts Neues, doch dieses Mal scheint es anders zu sein. Dieses Mal scheint es, als würden die großen Pharmaunternehmen gegen die großen Lebensmittelkonzerne in den Ring steigen.
Diese Medikamente dominieren bereits die Schlagzeilen und kulturellen Diskussionen. Sie werden von Prominenten thematisiert, in Fernsehsendungen erwähnt und im Parlament debattiert. Die Menschen diskutieren über dramatische Veränderungen, neue Nebenwirkungen und prägen sogar Begriffe wie „Ozempic-Gesicht”. Für diejenigen, die den Hype nicht mitverfolgt haben: GLP-1-Agonisten sind synthetische Medikamente, die ein natürliches Hormon nachahmen, das dem Gehirn signalisiert, mit dem Essen aufzuhören, die Insulinausschüttung fördert und die Verdauung verlangsamt. Dies führt zu einem verminderten Appetit, Gewichtsverlust und einer verbesserten Blutzuckerkontrolle. Ursprünglich für Typ-2-Diabetes entwickelt, werden sie heute häufig zur Gewichtsreduktion eingesetzt.
Die Auswirkungen sind enorm. In einem Land wie Großbritannien, wo mehr als jeder vierte Erwachsene an Fettleibigkeit leidet und die damit verbundenen Kosten für das nationale Gesundheitssystem in die Milliarden gehen, könnten diese Medikamente einen Wandel in unserer Sichtweise auf die öffentliche Gesundheit bewirken. Die Regierung erwägt bereits, sie arbeitslosen Menschen mit Fettleibigkeit zu verschreiben, um damit einen gesellschaftlichen Wandel anzustoßen. Dies ist kein Nischenphänomen, sondern ein bedeutender Wandel, der sich in allen Bereichen der Gesellschaft bemerkbar macht.
Echtzeitdaten darüber, wie GLP-1-Medikamente die Regeln des Konsums, des Verhaltens und der Wirtschaft neu schreiben
Unsere Ergebnisse belegen das rasante Wachstum von GLP-1-Medikamenten. In Großbritannien hat sich die Verwendung dieser Medikamente innerhalb nur eines Jahres fast verdoppelt, wobei der Anteil der aktuellen Nutzer von 2,3 Prozent im März 2024 auf heute 4,1 Prozent gestiegen ist. Gewichtsabnahme ist nun die Hauptmotivation und hat die Diabetesbehandlung überholt. Der Lebensmittelsektor hat bereits schätzungsweise 136 Millionen Pfund an Ausgaben für Lebensmittel und Getränke verloren, da GLP-1-Anwender ihre Ausgaben für Lebensmittel um 2,2 Prozentpunkte mehr als Nichtanwender reduzieren.
Diese Zahlen sind keine Prognosen. Sie sind real und aktuell. Jeder fünfte Befragte gibt an, dass er bereit wäre, GLP-1-Medikamente lebenslang einzunehmen. Fast ein Viertel der Anwender gibt an, ihren Alkoholkonsum reduziert zu haben. Diese Reduzierung spiegelt sich in den Verkaufsdaten wider: Bei den Anwendern ist ein um 16 Prozentpunkte stärkerer Rückgang beim Weinkauf zu verzeichnen als bei den Nichtanwendern. Fast die Hälfte gibt an, dass sie jetzt kleinere Kleidergrößen tragen. Der Appetit verändert sich. Gewohnheiten werden neu programmiert. Die Menschen kaufen anders ein, essen anders und sehen sich in einigen Fällen sogar anders.
Für Unternehmen ist dies ein Weckruf. Es handelt sich hierbei nicht um einen vorübergehenden Trend, sondern um eine grundlegende Veränderung im Verbraucherverhalten, die Marken, Einzelhändler und Hersteller nicht ignorieren dürfen, da sie einen umfassenden kulturellen Wandel in Echtzeit markiert. Diese Medikamente verändern nicht nur die Taillenumfänge, sondern auch die Denkweise, und die Auswirkungen sind messbar. Sofern keine größeren Ereignisse wie erhebliche Störungen in der Lieferkette oder schwerwiegende unvorhergesehene Nebenwirkungen eintreten, wird die Nachfrage weiter steigen.
Bei Worldpanel by Numerator ist es unsere Aufgabe, Kunden dabei zu helfen, sich in diesen Veränderungen zurechtzufinden, den Überblick zu behalten und zu verstehen, was wirklich vor sich geht, und Unternehmen dabei zu unterstützen, sich an das sich wandelnde Verhalten ihrer Kunden anzupassen. Wenn Menschen ihre Lebensweise ändern, muss sich auch ihre Umgebung daran anpassen.
Möchten Sie mehr davon?
Lesen Sie: PanelVoice GLP-1-Medikamente – syndizierte Studie
Lesen Sie: Trends in der Gastronomie – Wie Frühstück, Mittagessen und Abendessen neu definiert werden
.svg)