Diese Haushalte – die in der chilenischen Bevölkerungsstruktur zunehmend präsent sind – tätigen kleinere Einkäufe und bevorzugen dabei eindeutig elektronische Zahlungsmittel.
Mit kleineren Einkaufswagen und selteneren Besuchen im Supermarkt sowie einer hohen Affinität zu digitalen Medien etablieren sich Einpersonenhaushalte als wichtiges aufstrebendes Segment für den Einzelhandel und Konsumgütermarken in Chile. Eine aktuelle Analyse von Worldpanel by Numerator hat nicht nur ihre neuen Kaufmuster charakterisiert, sondern auch die Realität dieser Art von Haushalten in der chilenischen Bevölkerung dargestellt.
Anhaltende Entwicklung der chilenischen Einpersonenhaushalte
Das Wachstum der Einpersonenhaushalte hat sich in den letzten Jahrzehnten fortgesetzt. Zwischen 1992 und 2024 stieg der Anteil der Alleinlebenden in Chile von 8,3 % auf 21,8 %, was strukturelle Veränderungen in der Art und Weise des Wohnens, Zusammenlebens und Konsums widerspiegelt.
Innerhalb dieser Gruppe zeichnen sich junge Einpersonenhaushalte (unter 35 Jahren) durch ihre hohe Akzeptanz elektronischer Zahlungsmittel aus. Insbesondere Debitkarten machen 65 % ihrer Ausgaben aus, wobei die Nutzungsrate 12 % über dem nationalen Durchschnitt liegt, was sie als digital aktive und bankfähige Gruppe positioniert.
Diese Veränderungen spiegeln strukturelle Umbrüche wider, die das Verbraucherprofil in Chile neu gestalten. Einpersonenhaushalte werden nicht nur immer häufiger, sondern stellen auch traditionelle Marketing- und Vertriebsstrategien infrage.
Diese Art von Haushalten zwingt dazu, die Art und Weise zu überdenken, wie Marken mit Verbrauchern in Kontakt treten. Von der Größe der Formate bis hin zu den bevorzugten Kanälen erfordert ihr Verhalten individuellere und flexiblere Antworten.
Generationsunterschiede innerhalb desselben Segments
Die Studie zeigt auch Unterschiede innerhalb derselben Gruppe: Während junge Menschen Bequemlichkeit und digitale Medien bevorzugen, haben ältere Alleinstehende konservativere Muster, die sich jedoch ebenfalls vom Durchschnitt unterscheiden.
Angesichts dieser Situation müssen sich Marken fragen, ob sie die Bedürfnisse dieser neuen Verbraucher verstehen und vorwegnehmen.
Durch einen detaillierten Einblick in das Kaufverhalten der Verbraucher und eine kontinuierliche Messung können Sie Veränderungen in den Kaufgewohnheiten der chilenischen Verbraucher vorhersehen und sich darauf einstellen. Entdecken Sie, wie unsere Daten Ihre Geschäftsstrategie verändern können.
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