Kontaktieren Sie uns, um eine umfassende Analyse des Markenwachstums und maßgeschneiderte strategische Empfehlungen zu erhalten. Gemeinsam werden wir auf dem Kosmetikmarkt 2025 nicht nur sichtbar, sondern auch unvergesslich sein.
Worldpanel veröffentlichtden „Ranking der chinesischen Kosmetikmarken 2025“(klicken Sie auf den Link zum Artikel, um die Liste anzuzeigen) und enthüllt die tatsächlichen Markenpräferenzen der chinesischen Kosmetikkonsumenten.
Warum können manche Marken gegen den Trend wachsen, während andere verblassen? Welche Kräfte beeinflussen die Entscheidungen von 457 Millionen chinesischen Kosmetikkonsumenten? Es ist wichtig, nicht nur die Rangliste zu verstehen, sondern auch die Geschichten hinter den Zahlen.
In dieser Ausgabe konzentrieren wir uns auf die tieferen Logik der Verbraucherentscheidungen und entschlüsseln den Schlüssel zum Erfolg des Markenwachstums.
Durch die Dekonstruktion der Erfolgsstrategien von bevorzugten Marken und wachstumsstarken Marken haben wir festgestellt, dass die Bedürfnisse der Verbraucher im Bereich Kosmetik durch vier zentrale Triebkräfte neu definiert werden.
S：Klein ist schön – Die neue Welle der Nischenmärkte, segmentierten Produktkategorien und sozialen E-Commerce-Plattformen
Die Verbraucher folgen nicht mehr blindlings den „großen und umfassenden“ Marken, sondern bevorzugen zunehmendNischenbereiche, die ihren spezifischen Bedürfnissen gerecht werden. Segmente wie Lippenkonturenstifte, Rouge, Puder und ätherische Öle haben sich tiefgreifend etabliert und verzeichnen ein rasantes Wachstum.
Die absolute Hochburg dieser Welle istDouyin. Hier handelt es sich nicht nur um eine Plattform mit hohem Traffic, sondern auch um einen Inkubator für neue Marken.
Han Suhat mit seinem Marketing für Kurzfilme mehrfach die Spitze der TikTok-Hautpflege-Charts erreicht.
Durch präzise Planung haben zahlreiche aufstrebende Marken wie Berry Beauty und Sanzi Tangdas gesamte Wachstumsspektrum von „Bekanntheit – Interesse wecken – Konversion“ durchlaufen.
Die anspruchsvollen Bedürfnisse der Verbraucher stellen höhere Anforderungen an die Fähigkeit von Marken, sich aktiv auf Marktveränderungen einzustellen und schnelle Entscheidungen zu treffen.
P：PROFESSIONALISMUS 专业制胜|美妆专业主义下一站：从成分到医美，从面部到全身
Nach dem „Zutaten-Trend“ hat das Streben der Verbraucher nach „Professionalität“ ein neues Niveau erreicht.
Die Gesamtdurchdringungsrate des professionellen Hautpflegemarktes wächst deutlich und ist sechsmal so hoch wie die des gesamten Hautpflegemarktes.Marken wie Shu Uemura, Vinona, Kofumi und Sitafuhabenmitihren klinisch erprobten Lösungen, die direkt auf Hautprobleme wie Empfindlichkeit und Hautalterung abzielen, die Gunst der Verbraucher gewonnen undund sind weiterhin führend. Das Verlangen der Verbraucher nach professionellen Produkten erstreckt sich mittlerweile nicht mehr nur auf das Gesicht, sondern auf den gesamten Körper und nicht mehr nur auf Hautpflege, sondern auch auf Make-up. So hat beispielsweisedie Marke Maogeping, die sich als professionelle Make-up-Marke positioniert, ihre Grundierungsprodukte mit hautpflegenden Wirkstoffen angereichert und den Markt mit „raffinierten, natürlichen Make-up-Effekten” erobert.
Die Nachfrage nach medizinischer Schönheitspflegehat das Wachstum des Kosmetikmarktes weiter angekurbelt. Hinter der Durchdringungsrate von 17 % in diesem Bereich stehen „wohlhabende und freizeitreiche” Nutzer aus den unteren Marktsegmenten, die experimentierfreudige Generation Z und eine Gruppe von Männern, die auf der Suche nach Lösungen für ihre Probleme sind. Immer mehr Verbraucher gehen über die tägliche Hautpflege hinaus und suchen nach professionelleren, intensiveren Pflegeprodukten.
O：OPTIMALE BENUTZERERFAHRUNG 体验至上|效率与情感的双重奏
In einem schnelllebigen, stressigen Leben werden Verbraucher immer „klüger“ in ihren Entscheidungen. Sie wollen sowohl Effizienz als auch emotionale Befriedigung.
„Schnell, sparsam, effizient“ wird zur neuen Philosophie der Kosmetik.
„10 Minuten zum Abschminken“, „24-Stunden-Express-Reparatur“ und „5 Minuten zum Schminken“ sind beliebte Suchbegriffe, die auf das Streben nach „mehr Effizienz“ hinweisen. Magnetische Puder, Lippenstift-Handyhüllen, Handcreme-Taschenanhänger und andere tragbare Verpackungen lassen die Produkte in den Alltag einfließen. Bei der Suche nach einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis werden keine Kompromisse bei der Qualität eingegangen. Hochwertige Ersatzprodukte, die „weniger kosten, aber nicht an Qualität einbüßen“, gewinnen die Gunst der Verbraucher.
Gleichzeitigboomt der Konsum von Produkten zur emotionalen Heilung. Verbraucher zahlen nicht nur für die Wirksamkeit, sondern auch für ein gutes Erlebnis und emotionale Resonanz. Immer mehr Pflegeprodukte, die sowohl einen angenehmen Duft als auch ein gutes Hautgefühl bieten, bieten den Verbrauchern emotionale Heilung durch ein immersives SPA-Erlebnis.
Eine Marke muss sowohl Funktionalität als auch Komfort bieten und einen tiefen emotionalen Wert vermitteln. Dies ist der Kernfaktor, der eine Marke über ihre Grenzen hinaus bekannt macht.
T：TRUE IDENTITY 本色觉醒|唯有真实，才能被真正的看见
Verbraucher suchen nicht nur nach Produkten, sondern auch nach einem konsistenten Markenwert. Nur Marken mit einem klaren Image und einem einheitlichen Wertversprechen können den Lärm des Marktes durchdringen und diejenigen erreichen, die wirklich „mit Ihnen übereinstimmen“.
Junge Menschennutzendurchschnittlich33,4 Appspro Monat,die tägliche Reichweite von Internetwerbungbeträgt 93 %. Eine unklare oder verfehlte Positionierung wird von den Verbrauchern leicht vergessen und verworfen. Nur Marken, die eine klare Positionierung beibehalten,wie beispielsweise solche, die sich auf „technologische Anti-Aging-Produkte“ oder „präzise Hautpflege“ konzentrieren, können weiterhin die Gunst der Kernnutzer gewinnen. Das zentrale Wertversprechen einer Marke und die Fähigkeit,ein Wertdreieck aus „funktionaler Differenzierung + emotionaler Resonanz + sozialer Anerkennung“aufzubauen, sind der Schlüssel zur präzisen Identifizierung und Ansprache hochwertiger Kundengruppen.
Die Zukunft des Kosmetikmarktes gehört den Marken, die ihre Verbraucher wirklich verstehen und es wagen, Werte neu zu definieren. Ob es um die präzise Ausrichtung auf kleine Nischenmärkte, den kontinuierlichen Aufbau fachlicher Barrieren, die doppelte Befriedigung von Erlebnis und Emotionen oder die Vermittlung von Markenwerten geht –alle Antworten führen letztendlich zurück zum Verbraucher.
Trends verstehen und Wachstum realisieren. Wenn Sie darüber nachdenken:
● Wie können Sie mithilfe des SPOT-Modells Ihre Produkt- und Markenstrategie neu gestalten?
● Wie kann man in einem wachstumsstarken Marktsegment eine differenzierte Positionierung finden?
● Wie kann man anhand von Daten Menschen erkennen und Produkte und Kommunikationsmaßnahmen entwickeln, die die Entscheidungen der Verbraucher wirklich beeinflussen?
.svg)