Argentinische Haushalte mit jungen Einkaufsverantwortlichen tätigen größere Einkäufe, besuchen Verkaufsstellen seltener und haben neue Prioritäten bei der Produktauswahl.
Haben Sie sich schon einmal gefragt, wie die Konsumgewohnheiten in Haushalten aussehen, in denen die für den Einkauf Verantwortlichen jünger als 35 Jahre sind? Worldpanel by Numerator liefert wichtige Daten zu dieser Altersgruppe.
Was wir sehen, ist, dass sich dieses Segment im Vergleich zu anderen Segmenten durch ein besonderes Verhalten auszeichnet: Es verzeichnet den geringsten Rückgang beim Konsum, mit mehr Produktkategorien, die bei den Einkäufen zulegen, und weniger, die im Vergleich zur Gesamtzahl der Haushalte zurückgehen.
Obwohl sie am unteren Ende der sozioökonomischen Pyramide stehen, gehört jeder vierte dieser Haushalte zur oberen und mittleren Einkommensschicht. Darüber hinaus weisen sie eine vielfältige Zusammensetzung auf: Es überwiegen Familien mit drei bis vier Mitgliedern, wobei die Anwesenheit kleiner Kinder, ein entscheidender Faktor für ihre Entscheidungen, besonders hervorsticht.
Starke Widerstandsfähigkeit gegenüber dem Rückgang des Konsums und unterschiedliche Präferenzen
In einem sich noch in der Erholungsphase befindlichen Umfeld, das durch einen allgemeinen Rückgang des Konsums gekennzeichnet ist, zeigen Haushalte mit Einkaufsverantwortlichen bis zu 35 Jahren eine größere Dynamik und einen geringeren Rückgang als andere Altersgruppen. Während der Gesamtdurchschnitt einen Rückgang des Einkaufsvolumens um 4,3 % verzeichnete, betrug der Rückgang in dieser Gruppe 3,6 %.
Haushalte mit jüngeren Verantwortlichen sind auch diejenigen, die die meisten Produktkategorien in ihren Einkäufen beibehalten oder ausbauen konnten: 25 Kategorien verzeichneten einen Anstieg ihres Volumens, gegenüber nur 11 im Gesamtdurchschnitt. Gleichzeitig gingen 9 Kategorien weniger zurück als in der Gesamtzahl der Haushalte.
Große und weniger häufige Einkäufe
Auf der anderen Seite weisen junge Haushalte den höchsten Durchschnittsbon des Marktes in Bezug auf den Massenkonsum auf, allerdings mit geringerer Kaufhäufigkeit. Dies lässt sich durch ein klares Muster erklären: 45 % bevorzugen größere und zeitlich weiter auseinander liegende Einkäufe, insbesondere in Großhandelskanälen, wo eine klare Tendenz zu Einkäufen in mehr als 10 Kategorien zu beobachten ist.
Kleine Kinder, ein Schlüssel zum Verständnis des Konsums
Die Konsumgewohnheiten in Haushalten mit Einkaufsverantwortlichen unter 35 Jahren haben sich auch durch die Anwesenheit von Kindern im Haushalt verändert. Dies spiegelt sich beispielsweise im Rückgang der Verbreitung einiger Produktkategorien wie Haarfärbemittel, Weine und Süßstoffe im Segment der jungen Verbraucher wider, während andere Produkte wie Desserts für Kinder, Saftpulver, Kakaopulver und Hamburger im Einkaufswagen an Bedeutung gewinnen. Die Herausforderung für Marken aus den zurückgedrängten Kategorien besteht darin, Wege zu finden, ihr Profil gegenüber dieser Zielgruppe zu verjüngen.
Andererseits gibt es neben der Dominanz kleiner Kinder in Haushalten, die von jungen Menschen geführt werden, einen weiteren bedeutenden Anteil von Haushalten ohne Kinder (31 %), im Gegensatz zu nur 18 % der Haushalte, die von Personen zwischen 35 und 49 Jahren geführt werden.
Neue Prioritäten im Regal
Die Daten zeigen auch, dass junge Menschen bestimmte Produkte meiden, die bei älteren Erwachsenen weiterhin beliebt sind, wie alkoholische Getränke und Milchprodukte. Dies kann mit Faktoren wie Kinderbetreuung, neuen Ernährungsgewohnheiten oder wirtschaftlichen Prioritäten zusammenhängen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass junge Haushalte ein Segment mit wachsender Bedeutung sind, das dem Rückgang des Gesamtkonsums besser standhält und das Profil des Käufers neu definiert: verantwortungsbewusst, familienorientiert, pragmatisch und mit Kaufgewohnheiten, die an ein neues wirtschaftliches und soziales Umfeld angepasst sind. Das Verständnis ihrer Gewohnheiten und Prioritäten ist entscheidend für diejenigen, die eine Verbindung zu neuen Generationen von Verbrauchern herstellen möchten.
Bei Worldpanel ist es uns ein Anliegen, der Konsumgüterindustrie einen tiefen Einblick in die Trends und Dynamiken des argentinischen Marktes zu bieten. Kontaktieren Sie uns, um weitere Informationen zu erhalten.
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