Unsere neuesten Daten zu Entertainment on Demand zeigen, dass das werbefinanzierte Streaming in Großbritannien Ende 2025 weiter gewachsen ist, obwohl sich die Dynamik im Vergleich zum rasanten Wachstum zu Beginn des Jahres abgeschwächt hat. Die Daten zeigen auch, dass Netflix im vierten Quartal die herausragende Leistung erbracht hat und den größten Teil des Zuwachses bei den werbefinanzierten Abonnements erzielt hat, während andere Plattformen an Schwung verloren haben.
Bis Dezember 2025 erreichte die Zahl der werbefinanzierten Abonnements 23 Millionen – ein Anstieg von 270.000 gegenüber dem Vorquartal. Dieses Wachstum ist zwar positiv, bleibt jedoch weit hinter dem starken Anstieg von mehr als 1,5 Millionen zwischen dem zweiten und dritten Quartal zurück. Mehrere Plattformen spürten die Verlangsamung, wobei Prime Video und Paramount+ den stärksten Rückgang verzeichneten.
Die neuesten Zahlen von Entertainment on Demand (EoD) für das vierte Quartal zeigen, dass Prime Video erneut den Spitzenplatz bei den neuen kostenpflichtigen Abonnements einnimmt, ein wiederkehrender Trend in der Weihnachtszeit, der durch die Attraktivität der kostenlosen Liefervorteile beeinflusst wird. Dennoch sank sein Anteil an neuen Abonnenten auf 16,7 %, gegenüber 21,1 % im Vorjahr. Netflix hingegen konnte seine Position stärken und seinen Anteil an Neuanmeldungen von 11,5 % im Jahr 2024 auf 15,3 % Ende 2025 steigern.
Prime Video liegt weiterhin vorn – aber Netflix holt auf
Prime Video blieb im vierten Quartal die bevorzugte Plattform für neue kostenpflichtige Abonnements, was vor allem auf den umfassenden Mehrwert des Prime-Mitgliedschafts-Ökosystems zurückzuführen ist. Die Hälfte der Nutzer sieht nach wie vor die Liefervorteile als Hauptgrund für ein Abonnement, während nur 20 % Prime Video als Hauptvorteil nennen.
Netflix zeigte jedoch den stärksten Aufwärtstrend. Die letzte Staffel von Stranger Things erwies sich als entscheidend und zog fast jeden vierten neuen Netflix-Abonnenten an – der höchste Anteil, den jemals ein einzelner Titel erzielt hat. Die Plattform war auch weiterhin führend bei der Entdeckung neuer Inhalte: Die ältere Drama-Serie Mr Mercedes wurde im Dezember zur drittbeliebtesten Serie in Großbritannien und festigte damit die Position von Netflix als erste Anlaufstelle für „etwas Neues zum Anschauen”. Tatsächlich wählten 58 % der Streamer Netflix als erste Anlaufstelle für die Entdeckung neuer Inhalte, gegenüber 54 % im Vorjahr.
Apple TV+ beendet das Jahr mit solider Performance
Apple TV+ knüpfte an seine starke Leistung im vierten Quartal des Vorjahres an, sicherte sich 16 % der neuen kostenpflichtigen Abonnements und lag damit knapp hinter Prime Video. Slow Horses spielte eine wichtige Rolle für diesen Erfolg, beeinflusste 42 % der Neuanmeldungen und war die zweitmeistgesehene Serie des Quartals. Die Plattform verbesserte auch weiterhin die Kundenbindung und hielt die Abwanderungsrate acht Monate in Folge im einstelligen Bereich – ein zunehmend starker Indikator für die Loyalität der Abonnenten.
Tubi gewinnt auf dem Markt für kostenlose Streaming-Dienste an Boden
Tubi, das im Juli 2024 gestartet wurde, beschleunigte sein Wachstum in der britischen Free-Streaming-Landschaft in den letzten Monaten des Jahres 2025. Die Überschneidung der Zuschauerzahlen mit Pluto TV stieg stark an – von 6 % bei der Markteinführung auf jeden vierten Zuschauer. Weniger als 18 Monate nach seiner Markteinführung erreicht Tubi nun mehr als die Hälfte der britischen Zuschauer, die kostenlose Streaming-Dienste nutzen, was seinen rasanten Aufstieg und seine wachsende Attraktivität unterstreicht.
Wichtige Highlights für Video-on-Demand im Vereinigten Königreich im vierten Quartal 2025:
- Prime Video erreichte einen Anteil von 17 % aller neuen kostenpflichtigen Anmeldungen und lag damit knapp vor Apple TV+ (16 %) und Netflix (15 %).
- 43 % der neuen kostenpflichtigen Abonnements waren werbefinanziert, gegenüber 37 % im Vorjahr.
- Die Zahl der britischen Haushalte mit mindestens einem kostenpflichtigen Streaming-Dienst stieg im Jahresvergleich um 540.000 auf 20,34 Millionen.
- Stranger Things war der meistgesehene Titel des Quartals, gefolgt von Slow Horses und House of Guinness.
Dominic Sunnebo, Global Strategic Insights Director, Worldpanel by Numerator
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